建设现状，展开了一系列饶有兴趣的问答。作为国际平面设计协会前的受访人，其总体印象是中国的设计需求庞大而服务稀缺，设计投入相对低廉，多数地方企业家以为设计就是包装，还没有形成企业设计战略，目前尚未对经济发展起到积极促进作用。同时，受访人认为中国企业在品牌方面也还没有足够的认识和长远的策略。在整个过程中，受访人在企业的工业设计进程，设计计划的制定运用和，品牌的性质、建设和管理，品牌与设计语言的关系，企业形象和企业品牌的关系，中国品牌建立的途径和误区等众多方面，一一给出了既有理论深度又可指导实践的中肯阐释和。
《世界经理人》：很高兴再见到您，格罗斯曼先生。 6月初我们就已经有过一个初步的交谈，交流了不少对于工业设计和品牌的想法。基于中国企业前期的模仿和拿来主义特色，中国制造业目前面临的首要问题是自身的创新能力，而毫无疑问，要从中国制造迈向中国品牌，工业设计具有不可或缺的原动力。中国工业设计发展已经有三十年了，将会逐渐进入一个新的历史阶段。我们可以感觉到这是在全社会范围内对工业设计的本质、价值、目的和效果等方方面面有更多新认识的时候了。我们都知道您是这方面的专家，有着非常丰富的经验，所以现在我想请您与我们的读者分享一些您的观点。首先，请问您对中国的工业设计以及中国品牌建设的现状是怎么看的呢？
大卫·格罗斯曼：应该说我对于中国的工业设计、中国品牌相关的不少具体问题还不是太了解的。不过我对你们《世界经理人》最近所做的有关设计的调查和调查结果很感兴趣：中国的制造者们心中是怎样看待工业设计的？中国的企业是怎样来进行工业设计这一过程的？中国的企业主们在工业设计上有什么具体的计划打算？我觉得这种调查很好，结果也很有意思，说明了许多问题。我来中国许多次了，我的总体印象是中国的设计需求庞大，而设计服务稀缺，大部分的设计是表面性的而非系统性的，在设计方面与发达国家的差距需要10-15年来进行弥补，设计目前尚未对经济发展起到积极促进作用。
《世界经理人》：确实，在“中国制造”令瞩目地迅速崛起的同时，也存在一系列令人困惑的与中国企业相关的知识产权纠纷案、反倾销诉讼案和劣质产品泛滥等问题，这些问题不断敦促我们去重新审视对工业设计的理解。您觉得中国企业家对工业设计的认识是正确的吗？
大卫·格罗斯曼：设计是意图的实际应用，是人们制造视觉、物质及空间的过程，它是一种专业行为。设计师提供的专业服务对企业发展有至关重要的影响。我觉得在中国，多数地方企业家对“设计”一词存在的是一种表层的理解，因而导致解决方案过于浅显，研发工作不充分。《世界经理人》的调查结果表明，中国企业展开设计工作多数是在项目的基础上的，这就意味着不会去考虑长远的战略设计方向。同时，调查反映了每一个设计项目展开时，90%的企业都会从外面聘请多个设计师来为该项目服务，这就说明，在中国，多数地方企业家认为设计就是包装设计或对产品的包装。这样一来，最可能出现的情况就是外包给不同设计师的那些项目很难维持统一连贯的设计语言。到最后，也可能会得到一个令你满意的产品，却根本无法形成一种所谓的企业设计战略。另外，你也是在浪费资源，因为每个项目都要从零起步开始运行。
《世界经理人》：是啊，工业设计具体地说应该是公司为了更好地满足和消费者的需求而去创造新产品和革新现有产品的过程，它既是产品研发的有机组成，也是在市场上有效提高品牌地位的必经途径。重视工业设计的发达国家普遍认为工业设计虽需付出必要的成本，但能以高效率来获取更强的市场竞争力。看来我们这边现在做得还很不够。那对中国的企业工业设计进程您能给出什么呢？
大卫·格罗斯曼：我通过你们的设计调查发现，中国较高层次的设计决策都是由非设计人员确定的。其中67%的设计决策者是工程师或项目主任。而我觉得总体来说，这些人未必接受过企业设计所必需的专业培训，他们的决策很有可能反映的只是短期的项目利益，而不是作为一个整体的企业品牌的长远利益。我还从问卷结果中得知，多数企业都在沿用自己内部的设计师，
这可能意味着此类设计并不是好设计。因为鲜有公司拥有这样的实力，让自己内部训练有素的行业设计师接管基础设施的设计工作。通常，拥有这样实力的公司都是如飞利浦或西门子这样的大公司。而多数公司无法企及这样的设计业务，一方面是因为财政预算的问题，另一方面则是因为缺乏行业内真正有实力的设计人才。
另外，在调查中，有41%的人说他们在确定生产何种产品之前就已经开始进行产品设计了—这是“正确答案”，而且选择这个正确答案的人数很多。但是他们这样回答意指什么？如果他们所谓的“产品”仅仅是在外观上做了些微改变的另一款产品的话，那么这样的回答就不是真正意义上的“正确答案”了。现在公司所要关注的焦点问题不是设计出一个现存产品的新款，而是设计一条新的生产线。
让品牌变年轻，被年轻群体所认可，其实是一个复杂的系统调整，要从引起注意、引导行为和形成忠诚度三方面下手。
以中国文化为底蕴，借鉴现代设计，打造独特的品牌风格，已经成为越来越多设计师和品牌尝试的新径。
以中国文化为底蕴，借鉴现代设计，打造独特的品牌风格，已经成为越来越多设计师和品牌尝试的新径。
从代工转向品牌是必然趋势，这一过程中工业设计能起的作用无可替代，运用得当，当能取得四两拨千斤的功效。净空法师近况
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