“衣食住行”，从与人们生活最为息息相关的这四大产业中本土品牌，“住”——应该是效应最弱的一个了。
“食”，各种食品品牌无处不在；“行”，虽然国产汽车品牌比不上欧洲品牌，但有代表性的数家民族企业在大众心目中认知度较高；“衣”，则是设计产业中整体最具品牌意识的，无论是企业还是设计师个人品牌，都深谙“品牌”之道。
“住”作为一种真正意义上的商品得以发展还只有不到二十年的时间。酒店、商场、办公楼等现代化商业建筑及文化、交通类公共空间，也是伴随着中国的进程同步进行。正是在这样的背景下，中国的室内设计行业才逐渐兴起，作为一门新兴的行业，它有着非常广阔的市场需求，但也正由于此，国内的室内设计公司和设计师最初大多没有品牌意识，随着竞争的愈发激烈以及全球化时代的来临，无序竞争的状态必然终结，中国室内设计行业正品牌化的发展之路。
来自英国的Roger Billington是深圳SW设计中心的首席执行官，从事设计行业已有三十余年。在他的印象里，过去的30年中国企业并不很注重品牌，而是偏向于制造，被称为“世界工厂”，但是现在，包括设计行业，大家已经开始意识到了品牌的重要性。“‘设计’不仅仅是装饰的工具，而且是打造企业形象的途径。设计师站得越高，思维越广，就能够带来更多的价值。”4年来，B+SW公司从项目案例的累积，公司核心价值的分析，短期及长期发展目标等等各方面着力塑造企业品牌，并会根据不同阶段的情况制定一系列的品牌推广活动。短短几年，B+SW公司已经在越来越的中国设计市场上占领了一席之地，并以其独特的设计和管理模式形成了自己鲜明的特色和竞争力。
现在，Roger Billington还在中国成立了另外一家公司，主要的旨就是帮助其他公司分析他们的核心价值，并实现对公司发展的推动，提升品牌效益和形象。他说，“企业要注重品牌形象的提升，因为这是企业成功与否的关键因素。”
将时间追溯至上世纪九十年代，伴随着中国经济的发展，房地产业悄然兴起，家装开始走进市民的视线。但市场上正规的家装公司却几乎空白，由于没有专业设计和正规施工管理等各方面原因，给市民家装带来诸多质量隐患。1996年，一家叫做“东易日盛”的装饰公司迅速走入大众视野，“做精品家装、找东易日盛”、“东易日盛，挑战家装极限”等广告语被人们所广泛熟知。在家装市场鱼龙混杂的当时，东易日盛在一众“游击队”家装公司中特别显眼，“因为我们一亮相就有宣传册，有营销的概念，有设计，公司形象跟别家不一样。”据报道，东易日盛进驻百姓家装市场前，就开始做宣传册，为公司做整体的形象包装，并在、投放广告。
时至今日，已发展成为中国家装业领导型企业的东易日盛装饰，于2012年正式进入上市的实质性进程，如果上市成功，它就将成为国内首家上市家装企业。回顾东易日盛这16年来的发展历程，不难发现，它从创立之初就非常注重品牌化战略。业界人士对此表示，品牌的塑造不是立竿见影的，但是影响会很深远，特别是在全球化竞争越来越激烈的当下，设计企业必须要有品牌意识，而且要能够长期坚定一个清晰的目标去执行，这也是东易日盛能够获得成功的重要原因。
在整个华人设计界，“高文安”这三个字就是最好的品牌象征。不仅如此，他还是中国设计界个人品牌打造最早、最成功的典范。著名出版人唐婉玲曾对高先生有过这样中肯的评价：“除了用心做设计外，他同样用心把握任何机会，把自己推向。他希望以自己积极乐观的人生态度去影响别人。他认为成功是别人认同你，认同后你就可以做自己喜欢的事。才气、运气让高文安有了名气，他享受着这份名气，并利用这份名气推动东方艺术及中国文化的发展和。”2009年，中华室内设计网(记者采访高文安先生时，他亦表示，“现在我的一个，就是希望通过自己的知名度，把一个我认为比较正确的方向带给更多的人。”
2012年9月将在“设计之都”深圳举办的第六届中国(深圳)国际室内设计文化节，就以“赢在品牌”为主题，旨在全面梳理大中华区最具影响力的设计机构和设计师，引领行业朝着健康、圣艾斯特莱雅有序、持续的方向发展。据悉，本届设计文化节由、行业及三方强强联手，两岸四地包括室内设计师协会、澳门设计师协会、中华室内设计协会以及中国近30家设计行业协会均积极参与联合举办。届时，2012大中华区最具影响力设计机构、2012大中华区十佳设计师将在“设计之都”深圳集体亮相。
业内人士普遍认为，“赢在品牌”这个主题较好地反映了当下中国设计界对于品牌的认知，作为一名成功的设计师，不仅是要做好客户的品牌，更要提升设计公司自己的品牌。在竞争日趋激烈的今天，“品牌”更是各行各业成熟的必由之路。今年的设计文化节用“赢在品牌”这个主题，正是反映了当今设计界对未来设计业发展之路的思考，也反映了中国本土设计师近年来逐渐表现出的文化自信与品牌观念。
2012年，受到全球经济及房地产市场调控的影响，无论是公装设计市场的逆市上扬还是家装业的放缓，对于市场一线的设计企业和设计师而言，都是一次全新的挑战。特别是在如今全球化的背景下，中国的室内设计业已不可避免地面临一个洗牌的格局，优胜劣汰的自然将检验设计企业和设计师的能力。品牌无疑是最有效的制胜之道，正如一位深圳设计师在接受采访时所说：“在现在这个时代，设计师不仅要会做设计，还要找到合适的平台，发出自己的声音。品牌化发展一定是一个成功设计师的必经之路。”
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